Баннер или контекстная реклама?

Владелец сайта решает, сколько места отдать рекламе и как она будет соседствовать с основным содержанием. В исходной статье сравнивались баннеры и контекстные объявления. Без данных конкретной кампании нельзя объявить один формат безусловно эффективнее другого.

Баннер и контекст — разные признаки

Баннер — визуальный формат объявления: изображение, анимация или другой графический блок. Контекст описывает способ подбора объявления по запросу или содержанию страницы. Поэтому контекстное объявление тоже может быть графическим.

Большое число ярких блоков может мешать чтению. Это проблема размещения и качества страницы, а не доказательство бесполезности всего формата.

Что измерять

Оценивать рекламу следует по цели: знакомство с брендом, переход, заявка или продажа. Число кликов без стоимости и дальнейших действий пользователя не показывает прибыль.

Сравнивайте показы, клики, расходы и результаты в одинаковых условиях. Приведённое в оригинале превосходство на 30% не имело источника и удалено.

Удобство и доверие

Объявление должно быть узнаваемым как реклама, а основной материал — оставаться доступным. Проверяйте рекламных поставщиков и посадочные страницы. Сам графический вид не свидетельствует о трояне; текстовое объявление тоже не гарантирует безопасность.